تطبيقات تتبع التحويلات (Conversion API): كيف تفهم وتحسّن حملاتك التسويقية؟

في التسويق الرقمي، تتبع التحويلات وبيانات الحملات الإعلانية أمرًا بالغ الأهمية لقياس مدى فعالية حملاتك الإعلانية. من خلال تتبع الإجراءات التي يقوم بها  العملاء على موقعك أو منصتك، مثل عمليات الشراء أو التسجيلات، يمكنك تحسين استراتيجياتك الإعلانية وتحقيق أفضل عائد على  الاستثمار.

ما هي تطبيقات Conversion API؟

تطبيقات Conversion API هي أدوات تُتيح لك إرسال بيانات التحويلات واتصال مباشر بين منصتك وسيرفر المنصة الإعلانية التي تقوم بالإعلان عليها، مثل ميتا وسناب شات وتيك توك وغيرها؛ بهدف تتبع العملاء بدقة وتحسين الاستهداف. وهذا يُمثل تطورًا هامًا مقارنةً بطرق التتبع التقليدية التي تعتمد على بكسل التتبع فقط. يأتي هذا كحلاً للتغلب على تحديات أنظمة حجب التتبع التي تعوق عمل البكسل. يجب التنويه أن التطبيق يُعَدّ مكملًا لعمل البكسل وليس بديلًا عنه

ما هو بكسل التتبع Pixel؟

بكسل التتبع هو مقتطف [كود] برمجي صغير يتم وضعه على موقعك الإلكتروني أو منصتك التعليمية لتتبع سلوك الزوّار، عندما يقوم الزائر بإجراء مُحدّد، مثل الضغط على إعلان أو إكمال عملية شراء، يقوم "بكسل التتبع" بإرسال هذه المعلومات إلى منصة الإعلانات.

لماذا تُستخدم Conversion API مع بكسل التتبع؟

يُنصح باستخدام Conversion API مع بكسل التتبع للحصول على أفضل نتائج تتبع. حيث أن بكسل التتبع قد يُواجه بعض القيود بسبب حجب التتبع أحيانًا في المتصفحات أو مشاكل الاتصال بالإنترنت أو أدوات حظر الإعلانات وحاصرات ملفات تعريف الارتباط وأدوات الإخفاء الأخرى التي تمنع بعض البيانات من الوصول إلى البكسل، بينما تتجاوز Conversion API هذه القيود من خلال إرسال البيانات مباشرةً إلى سيرفر المنصات الإعلانية.

للحصول على أقصى استفادة وأمان، يُنصح بإرسال البيانات من البكسل وأيضًا استخدام Conversion API معًا. بذلك، في حالة توقف أحدهما عن العمل لأي سبب، سيستمر الآخر في إرسال البيانات، مما يحافظ على استمرارية التتبع ودقة البيانات. والمنصات الإعلانية تقوم تلقائيًا بمعرفة الأحداث المكررة بين البكسل وConversion API.  

فوائد تثبيت Conversion API

• دقة أفضل في البيانات: تُقلل من فقدان البيانات وتُوفر قياس أكثر دقة وسرعة لأداء حملاتك
• تحسين استهداف الإعلانات: تُساعدك على فهم سلوك عملائك بشكل أفضل وتحسين استهداف الإعلانات لهم.
• تجاوز القيود المتعلقة بملفات الارتباط، مما يسمح لك بجمع البيانات بشكل أفضل وأدق دون الحاجة إلى الاعتماد على ملفات الارتباط فقط.
• القدرة على استلام البيانات وتسجيل الأحداث حتى عندما يكون المستخدم في وضع عدم الاتصال، مما يمنحك تتبعًا دقيقًا حتى في حالات ضعف الاتصال بالإنترنت.
• طريقة أكثر موثوقية لجمع البيانات والأحداث دون التعرض لمشاكل الشبكة.

باختصار، تثبيت Conversion API يمكن أن يساعدك في تحسين جودة وأداء إستراتيجياتك التسويقية من خلال توفير بيانات دقيقة وموثوقة بغض النظر عن القيود المحتملة. 

ندرك أهمية البيانات في فهم أداء المنصات وحملاتهم الإعلانية وتحسينها، لذلك عملنا على توفير أدوات وتقنيات متقدمة تساعد في تقليل العقبات أمام جمع البيانات اللازمة. لذلك طوّرنا تطبيقات ‏واجهة API التحويلات‏ (Conversion API) في مساق.